Projektanci plakatów prześcigają się w pomysłach, jak skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców, przechodniów, internautów, telewidzów, kierowców. W ciągu kilku zaledwie sekund, które odbiorca poświęci na przyjrzenie się ogłoszeniu, należy zrobić wszystko aby to, co zobaczy, zapadło mu w pamięć. To ważny element każdej kampanii reklamowej, a także akcji społecznych, w których liczy się poparcie i dotarcie do jak największej liczby obywateli.